SEO’da İçeriğin Geleceği

“İçerik her şeydir” diye klişeleşmiş eski bir tabir vardır. Aslında uzun süre boyunca arama motoru optimizasyonunda en önemli noktanın içerik olduğu kabul edilmiş ve arama motorlarında iyi bir sonuç elde etmek için yeterli görülmüştür. İyi bir içerik oluşturmanın website trafiklerinin artıracağı, markalara ya da bloglara sosyallik kazandıracağı düşünülmüştür. Peki bu durum sosyal, lokal ve kişiselleştirilmiş aramaların artış gösterdiği bugünlerde hala doğru bir kavram mıdır?

Arama motorlarındaki algoritmaların sürekli değişmesi, benzer içerikli websitelerinin artması, artık arama motorlarında üst sıralara çıkmak için kapsamlı bir SEO stratejisine sahip olmayı gerektiriyor. Bu yüzden bir çok firma SEO stratejileri üzerine yoğun bir çalışma sergileyerek, internette yarattıkları içeriklerin daha çok kullanıcıya ulaşmasını sağlayıp bu durumun sürekli hale gelmesini amaçlıyor. İçeriğin her şey olma durumunun sona ermesiyle, internet pazarlamacılarının dikkatlerini içerikten uzaklaştırarak her bir arama motorunun algoritmasına dikkat eder hale gelmesini ve markalar için pazarlama çalışmalarını içeriğin ötesine taşımasına neden oldu.

Web dünyasında yayınlanan içerik ölmüyor, sadece şekil değiştiriyor. Bahsettiğimiz durum, internette yayımlanan içeriğin önemsizliği gibi anlaşılmasın. İçerik artık her şey olmayabilir ama yine de en önemli olgudur. Bunun yanı sıra, internet pazarlamacıları artık online bir içerik oluştururken daha farklı düşünüyor olması gerekir. Dikkat edilmesi gereken nokta, şekil değiştiren içeriğin bugünlerde video halini almış olmasıdır. Online reklamcılar artık reklamını yapmak istedikleri ürünleri dijital içerik ile anlatır hale gelmelidirler.

[250×250]

Sosyal medyadaki diyalog kavramı sizi yanıltmasın. Ayırt edilmesi gereken en önemli nokta markanızın bir ürününü tanıtmak ile bir ürünü hakkında geri bildirim alma arasında fark olduğudur. Bugüne kadar hep sosyal medyadaki entegrasyonun kuvvetli olmasından bahsettim. Şimdi ise yeni bir ürün piyasaya sunulduğunda sosyal medya diyalogunun yetersiz olduğunu söylüyor olmam sizi şaşırtmasın. Diyalog varolan ürünleriniz hakkında geri bildirim, görüş ve şikayet için gerçekten vazgeçilmez bir öneme sahiptir. Ancak piyasaya sunduğunuz yeni ürünleri sosyal medyada mutlaka görsel olarak tanıtmalısınız. Diyelim ki otomotiv sektöründesiniz ve yeni bir araç ürettiniz. Yeni ürününüzün özelliklerini sosyal medyada içerik olarak paylaştığınızda alacağınız beğeni ya da tweet ne denli faydalıdır? Bunun yerine aracı tanıtan kısa bir video oluşturup, vermek istediğiniz mesajları bu video aracılığıyla hedef kitlenize ulaştırırsanız, tanıtımınızın etkinliği şüphesiz artacaktır. Bu videoları izlemek için websitenize gelecek olan kullanıcılar size doğal aramalarda katkı sağlayarak, arama motorlaru sonuçlarında daha iyi bir noktada yer almanızı sağlayacaktır.

Müşterilerinizin ihtiyaçlarını anlamak her zaman olduğundan daha önemli bir hal aldı. Markanızla alakalı içerik üretmeyi bir SEO taktiği olarak görmeyin. Alakalı içerik üretmek sadece markanız ile müşterileriniz arasında unutulmaz bir bağ kurma aracıdır. Her marka için olmazsa olmaz bir durumdur. Bahsedildiği üzere içerik şekil değiştiriyor. Dolayısıyla müşterilerinizin ihtiyaçlarına cevap verecek bilgileri daha yaratıcı bir şekilde oluşturun. Komik, eğlenceli ya da oyun bazlı içerik üretebilirsiniz.İşte bu noktada müşterileri anlamak sadece oluşturacağınız içerik için değil, onu hangi halde oluşturacağınızı belirlemek için de büyük bir öneme sahiptir.